פרסום אורגני באינסטגרם, ההבדל מקידום ממומן

אם הזמן שלכם לקריאה קצר, התשובה הקצרה: אורגני נותן לכם בסיס יציב לטווח ארוך, ממומן נותן לכם זינוק ספציפי. הצירוף של שניהם הוא מה שמשיג את התוצאה הכי טובה.

במאמר הזה ננסה להוריד את הבלבול. נחזיר את הדיון לפן הפרקטי. אנחנו ב-ISRALIKES עובדים עם 60-80 עסקים בכל זמן נתון, וההבחנה הזו היא הראשונה שאנחנו מבררים בפגישת היכרות. המדריך הפילר שלנו על קידום אורגני באינסטגרם מספק את ההקשר הרחב.

ההגדרה המהותית של כל אחד

פרסום אורגני באינסטגרם פירושו תוכן שאתם מעלים לחשבון שלכם, שמגיע לעוקבים שלכם ולקהל חדש דרך האלגוריתם של אינסטגרם, בלי תשלום ישיר לפלטפורמה. ההשקעה היא בעיקר זמן וחשיבה, לא כסף.

פרסום ממומן הוא תוכן שאתם משלמים על הפצתו לקהל שאתם מגדירים. אינסטגרם לוקחת תשלום על כל קליק או צפייה. ההשקעה היא כסף, וקצת זמן (להגדיר את הקמפיין).

5 הבדלים מעשיים שמשנים החלטה

1. זמן עד תוצאה

אורגני: 6-12 שבועות לראות עליה משמעותית. ממומן: שעות עד יום. אם יש לכם השקה בעוד שבועיים, ממומן הוא הבחירה היחידה. אם אתם בונים מותג ל-3 שנים, אורגני הוא הבסיס.

2. עלות ליחידת תוצאה

אורגני: עלות גבוהה של זמן (5-10 שעות שבועיות), אבל בלי תשלום. אחרי 6 חודשים העלות לעוקב יורדת. ממומן: עלות יציבה לאורך זמן (לא יורדת), אבל ניתנת לחיזוי.

3. אמינות בעיני הצרכן

97 אחוז ממשתמשי אינסטגרם מבחינים בתוכן ממומן. הם פחות סומכים עליו. תוכן אורגני שמראה תהליכים, צוות, או לקוחות אמיתיים, מעורר 3.2 פעמים יותר תגובה ממודעה ישירה.

4. גמישות תפעולית

אורגני: קשה לכוונן במהירות. אם פוסט לא הצליח, צריך להעלות עוד אחד ולחכות. ממומן: ניתן לעצור, להגדיל, או לשנות תקציב תוך שניות.

5. השפעה על המותג לטווח ארוך

אורגני: בונה זיכרון מותג רגשי. עוקבים שגדלים אורגני נשארים נאמנים. ממומן: מביא רוכשים, אבל לא בהכרח חסידים.

מתי לבחור באורגני בלבד

בחירה אורגנית בלבד מתאימה ל-3 סוגי עסקים:

• עסק חדש שעדיין לא יודע מי הקהל המדויק שלו, ויש לו זמן לבדוק.
• עסק שמכין מותג לטווח ארוך (5+ שנים), ולא מחפש מכירות מהירות.
• עסק עם תקציב פרסום מוגבל (פחות מ-1,000 שקל בחודש), שעדיף שייכנס למוצר עצמו ולא לאינסטגרם.

במקרים האלה, נסו את המדריך שלנו לשיווק אורגני באינסטגרם בפועל בשביל להתחיל.

מתי לבחור בממומן בלבד

בחירה ממומנת בלבד פחות נפוצה, אבל מתאימה ל:

• השקת מוצר עם דדליין קצר (מבצע חד פעמי, אירוע).
• עסק שכבר ידוע ויש לו זיהוי מותג, וצריך רק להזכיר את עצמו לקהל קיים.
• נישה שאין בה הרבה תוכן ויזואלי שניתן ליצור (B2B מאוד טכני).

איך לשלב את שניהם נכון

השילוב המנצח עבור 80 אחוז מהעסקים הוא לפי הנוסחה הבאה:

1. אורגני (70 אחוז מההשקעה): 4 פוסטים בשבוע, מתוכם 2 רילס. הקצב הוא הקריטי, לא הכמות.
2. ממומן (30 אחוז מההשקעה): ל-1-2 פוסטים אורגניים שעבדו הכי טוב, הוסיפו תקציב Boost של 100-300 שקל. אינסטגרם מציעה את זה ישירות, וזה נותן זינוק לתוכן שכבר הוכיח את עצמו.
3. אסטרטגיה ל-3 חודשים: חודש 1: רק אורגני, מודדים. חודש 2: מוסיפים Boost לתוכן הכי מצליח. חודש 3: ממנים קמפיין מובנה לקמפיין ספציפי (השקה, מבצע, וכו').