בקצרה (TL;DR)
אם מעולם לא ניגעתם בטיקטוק ממומן, הסטרטאפ של הקמפיין הראשון יכול להיות מבלבל. במאמר נציג מסלול 7 שלבים שעובד ב-95 אחוז מהמקרים, מהקמת חשבון פרסום ועד לעבודה הראשונה. כולל טעויות נפוצות שעולות כסף.
במאמר הקודם שלנו על קידום ממומן בטיקטוק המדריך המלא פירטנו את הראייה הרחבה. כאן נצלול לסטרטאפ. אם אתם בסעיפים הראשונים של הקמפיין, זה המאמר בשבילכם.
למה ההתחלה כל כך חשובה
קמפיין טיקטוק ממומן ה"לומד" את הקהל שלו ב-7-14 הימים הראשונים. אם הוא לומד מנתונים שגויים (קהל לא נכון, יצירתיב חלש, פיקסל לא מותקן), הוא ישחזר את הטעויות עוד שבועות. לכן השלבים הראשונים קריטיים.
7 השלבים מההתחלה
- 1. הקמת חשבון TikTok Ads Managerנכנסים ל-business.tiktok.com, יוצרים חשבון פרסום, מאמתים מספר טלפון. תהליך של 10 דקות.
- 2. הגדרת אמצעי תשלוםכרטיס אשראי, חיוב יומי. אל תכניסו תקציב חודשי קבוע בהתחלה, אלא חיוב לפי שימוש.
- 3. התקנת TikTok Pixel באתרזה השלב הקריטי. בלי פיקסל, אין דרך למדוד. ההתקנה דורשת גישה לקוד האתר. אם אתם ב-WordPress, הפלאגין שלנו "TikTok For WordPress" עושה את זה תוך דקה.
- 4. הגדרת אירועי המרהאילו פעולות חשובות לכם? רכישה, השארת פרטים, רישום לניוזלטר. כל אחד מהם צריך להיות מוגדר כ-Event ב-Pixel.
- 5. בניית קהל יעדאל תתחילו עם "כל ישראל". התחילו עם קהל ספציפי: גיל, מיקום, תחומי עניין. גודל קהל אופטימלי: 500K-2M.
- 6. יצירת 3-5 קריאייטיבים שוניםוריאציות של אותו מסר, באנגל יצירתי שונה. אסור להעלות גרסה אחת בלבד, האלגוריתם צריך לבחור.
- 7. השקת הקמפיין במצב Testתקציב 50 דולר ליום, 7 ימים, ואסור לשנות שום דבר במהלך התקופה. ההתאפקות הזו היא 80 אחוז מההצלחה.
הטעויות הקריטיות שיש להימנע מהן
חוויה של 30 קמפיינים בישראל אצל לקוחות שלנו מראה שהטעויות חוזרות. הנה הרשימה.
- 1. תקציב נמוך מדי. פחות מ-300 שקל ליום ל-7 ימים = האלגוריתם לא ילמד.
- 2. שינוי באמצע התקופה. לחיצה על "ערוך" בקמפיין ב-3 ימים הראשונים = איפוס שלב הלמידה.
- 3. קהל מצומצם מדי. פחות מ-100K אנשים = AddOn יקפיץ עלויות בכמה מאות אחוזים.
- 4. קהל רחב מדי. "כל ישראל" = הוצאת תקציב לקהל לא רלוונטי.
- 5. קריאייטיב מקצועי מדי. טיקטוק רוצה תוכן שנראה "אורגני". סטודיו מצולם מקצועית מקבל פחות מ-UGC.
אם אתם רוצים להבין יותר על ההבדל בין ממומן לאורגני בטיקטוק, המאמר שלנו על השוואה ביניהם מסביר היטב.
איך מודדים שהקמפיין הראשון "עובד"
אחרי 7 ימים, יש 3 מטריקים שאתם בודקים, לפי סדר.
- CTR (Click Through Rate): מעל 1 אחוז = יצירתיב טוב, המשיכו. מתחת ל-1 אחוז = הקריאייטיב חלש, החליפו.
- CPC (Cost Per Click): מתחת ל-1 דולר = הקהל מוגדר נכון. מעל 2 דולר = הקהל קטן או לא רלוונטי.
- CPA (Cost Per Acquisition): צריך להיות פחות מערך הלקוח (LTV). אם CPA גבוה מ-LTV, אתם מפסידים. אם נמוך, מרוויחים.
רוצים שניהל לכם את הקמפיין הראשון?
אנחנו ב-ISRALIKES בנינו 30+ קמפיינים בטיקטוק לעסקים ישראלים. אנחנו יודעים מה לבנות מהיום הראשון.